Mentes creativas

Marketing viral como estrategia publicitaria

Algo que se llame "viral", "virósico" puede espantar a más de uno. Y mucho más en estas épocas.

Nadie quisiera ser portador de un virus... pero, en los negocios... ¿no le gustaría que su estrategia de comunicación se constituyera en un virus mortal, que contagie a toda la población en términos de horas?

El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.

Automóviles, movilidad y publicidad digital

La agencia digital CP Proximity de España lanzó recientemente un informe titulado “Connected Cars” –que fue elaborado por Juan Manuel Ramírez, director de estrategia y desarrollo, y Daniel Camprubí, planner, de Proximity-, donde se recopilan iniciativas en las que se combinó la comunicación el sector automotriz con la publicidad digital. Son casos inspiradores y están agrupados en cuatro categorías: Active Engagement, Customer Entretainment, Brand Utility y Test-Drives 2.0.

 

En la Mercedes-Benz Tweet Race, los autos estaban configurados para que por cada tweet que recibiera la pareja, obtenía gasolina para avanzar un cuarto de milla.

Pocas revoluciones hubo en la historia como la del automóvil, que cambiaran tanto la forma de vida de las personas como su modo de concebir el mundo. La vorágine digital que la humanidad vive en estos últimos años también ha producido modificaciones –tal vez irreversibles- que se sienten en la cotidianeidad de casi todas las generaciones.

La agencia digital española CP Proximity, defendiendo la teoría de que esos dos mundos deben retroalimentarse cada vez más, se sumergió en la tarea de analizar una serie de campañas, iniciativas y acciones publicitarias que lo logran con éxito. El resultado fue el informe Connected Cars, donde, divididos en cuatro categorías, se presentan distintos casos del sector que muestran la conexión de ambos mundos.

 

gato publicitario

Pendiente con las Ideas

Este trabajo de nuestro conocido Joan Costa, uno de los fundadores del Grupo Interamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), tercia en las discusiones acerca de la credibilidad, para él centradas tozudamente en el medio y el mensaje, y olvidándose de las personas. Añade el comunicólogo, consultor y catedrático catalán, que el objetivo no es la credibilidad que está latente en el mensaje, sino en la convicción, que es lo que se pretende conseguir en el receptor. Costa termina definiendo a la credibilidad como una estrategia.

No hace mucho, un grupo de profesionales de la comunicación ha abierto un vivo debate con esta pregunta: ¿”Cómo hacer que un mensaje sea creíble?”. El modo abreviado como ha sido planteado el problema y expresado en la frase puede sugerir una idea reduccionista. Parece que preocupa “un” mensaje como unidad de un discurso, pero no el discurso. Quiero decir con eso que un único mensaje tiene poca capacidad de convencer si se considera aislado del discurso mayor en el que se inscribe.